Photo packshot : fait maison ou par un pro ?

Tu peux donner tes sous à Amazon, acheter une « boîte à lumière » pliable et faire tes packshots tout seul (comme un.e grand.e !).

Mais dès que tu as une vraie gamme à présenter, les choses se compliquent. Pourquoi le fond n'est jamais exactement le même ? Pourquoi l'étiquette semble légèrement jaune sur une photo et blanche sur la suivante ? Et cette ombre bizarre, elle vient d'où ?

L’enjeux est de réussir à produire une série d'images cohérentes, propres et vraiment utilisables pour ta marque.

Un packshot produit, ce n'est pas simplement un produit sur fond blanc

Le fond blanc reste un grand classique, et pour de bonnes raisons : il permet de présenter clairement un produit, de garder une lecture simple sur une fiche e-commerce ou un catalogue. Pour certaines marques, c'est exactement ce qu'il faut.

Mais un packshot peut aussi avoir un peu plus de personnalité. On peut travailler sur un fond aux couleurs de la marque, par exemple, pour renforcer son identité visuelle tout en gardant une présentation très propre du produit.

Mais un bon packshot ne consiste pas simplement à poser ton produit devant un fond.

Il faut que le produit soit correctement représenté, que ses couleurs soient justes, que son étiquette soit lisible. Et surtout, si tu photographies plusieurs références, toutes ces images doivent fonctionner ensemble.

Le vrai sujet, c'est la cohérence de toute la gamme

Une photo peut être très réussie toute seule et pourtant ne pas fonctionner avec les autres.

Pour une série de produits, on va donc chercher une cohérence dans l'angle de prise de vue, le cadrage, la lumière, les ombres, le fond, les couleurs et la retouche. Ce sont tous ces détails qui donnent l'impression que les images appartiennent à la même collection.

Imagine une gamme de six bouteilles présentées sur ton site. Si chacune a été photographiée à une hauteur différente, avec une lumière différente et un fond légèrement différent, le regard ne se pose plus vraiment sur les produits. Il commence à remarquer les différences entre les photos.

À l'inverse, une série cohérente donne immédiatement une impression plus maîtrisée et plus professionnelle.

Ton produit est peut-être excellent. Encore faut-il que la photo le montre.

Une photo produit doit permettre de comprendre rapidement ce que l'on regarde, mais elle participe aussi à la perception de la marque. La qualité de l'image, la cohérence de la gamme et la façon dont le produit est présenté donnent des informations, parfois très rapidement, sur le soin apporté à l'ensemble.

C'est pour cela qu'un packshot professionnel ne consiste pas seulement à rendre un produit « joli ». Il doit être pensé pour servir le produit et les supports sur lesquels il va être utilisé.

Alors, pourquoi ne pas simplement faire les photos soi-même ?

Encore une fois, tu peux. La question est surtout de savoir ce dont tu as besoin.

Si tu dois photographier un seul produit pour dépanner une fiche e-commerce, faire quelques essais en interne peut parfaitement avoir du sens.

En revanche, lorsque tu dois produire toute une gamme, avec plusieurs références et plusieurs utilisations, le temps passé à essayer d'obtenir le même résultat à chaque prise de vue commence rapidement à compter.

Une séance de photographie packshot c’est réfléchir à la direction artistique, préparer le fond et la lumière, installer le produit, ajuster les prises de vue et reproduire les mêmes conditions sur toute la série.

La retouche ensuite permet de corriger les petites imperfections, d'harmoniser les images et de préparer les fichiers pour leurs différents usages.

Et ces photos peuvent servir bien plus qu'à ta fiche produit

C'est aussi là que l'investissement dans une série d'images cohérentes devient intéressant.

Une même photo peut être utilisée sur ton e-commerce, mais aussi sur les réseaux sociaux, borne de commande, dans une newsletter, un catalogue, une présentation commerciale, un dossier de presse ou des supports destinés à tes distributeurs.

Tu ne constitues donc pas simplement une série de photos pour ton site. Tu te crées une petite bibliothèque d'images dans laquelle tu peux venir piocher au fil de ta communication.

Et selon tes besoins, cette bibliothèque peut être compléter par plusieurs types d'images : des packshots pour montrer précisément le produit, des photos en mise en scène pour travailler ton univers de marque et des images lifestyle pour montrer le produit en situation.

Les trois ne remplissent pas exactement le même rôle, mais ils peuvent parfaitement fonctionner ensemble.

Un bon packshot, c'est donc quoi ?

Ce n'est pas forcément un fond blanc impeccable et un produit parfaitement centré.

C'est une image pensée pour ton produit, ta marque et son utilisation. Et lorsqu'il s'agit de photographier plusieurs références, c'est surtout une série cohérente, avec une direction visuelle claire et une qualité constante.

Que tu sois une marque food, une maison de vins ou de spiritueux, un artisan qui vend ses produits en ligne ou une agence qui cherche un photographe pour l'un de ses clients, le principe reste le même : tes produits ont besoin d'images qui leur permettent d'exister correctement sur les supports où ils sont présentés.

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