Domaine Brana - Lancer le Pastis et la saison d'été au Pays Basque
Le Domaine Brana, producteur historique de vins et spiritueux, préparait sa saison estivale avec un double enjeu : mettre en valeur ses bouteilles phares et lancer son tout nouveau Pastis Basque. On a pris la direction de la côte pour une série d'images qui sentent le sel et la pierre, loin des clichés touristiques habituels.
Fuir la carte postale pour affirmer le terroir
Le risque avec une communication d'été sur la côte, c'est de tomber dans les images de plage vues et revues.
L'enjeu était de montrer l'origine basque des produits tout en gardant une patte très graphique et épurée. Il fallait marquer le coup sur les réseaux sociaux et fournir du matériel visuel pour leur communication nationale.
Jouer avec l'architecture et la minéralité de la côte
Pour ancrer ces photographies de bouteilles dans leur région, on a oublié les mises en scène chargées. J'ai utilisé l'environnement brut : le rouge profond des volets de Saint-Jean-de-Luz, les falaises de roche, le bleu franc de l'océan. La lumière dure du soleil a permis de tailler des contrastes très marqués. Le résultat est minimaliste, direct, et met la gamme Brana en évidence.
Une campagne estivale prête à être déployée
Avec cette série, Brana a sécurisé l'intégralité de sa communication Instagram pour la saison. Les images fonctionnent aussi bien pour les réseaux sociaux que pour les fiches à destination des distributeurs et cavistes. L'identité basque est là, affirmée et moderne, prête à soutenir les ventes du nouveau Pastis et des cuvées historiques aux quatre coins de la France.
Même photographe, autre histoire
FAQ
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Pour couvrir un été entier de communication sur Instagram sans lasser l'audience, une banque d'images allant de 10 à 20 visuels variés est idéale. Cela permet d'alterner les angles de vue et de soutenir les ventes sur la durée.
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Tout dépend de votre Direction Artistique (DA) et de la clientèle que vous visez. Le secret n'est pas de forcer les clichés estivaux, mais de coller à l'ADN de votre marque. Avant de shooter, on valide ensemble une DA précise (lumière franche en extérieur, ambiance fin de journée en terrasse, ou minimalisme coloré en studio). L'objectif est de créer des visuels cohérents qui parlent directement à vos acheteurs et s'intègrent sans effort dans votre stratégie de vente.
Pour préparer la saison estivale du Domaine Brana, La Cerise Photo a réalisé une session de photographie produit en extérieur directement sur la Côte Basque. Ce type de création de contenu lifestyle permet de mettre en avant des spiritueux comme le nouveau Pastis Basque ou les vins d'Irouléguy avec des visuels forts et minéraux. Que ce soit à Saint-Jean-de-Luz, Bayonne ou Biarritz, s'appuyer sur l'architecture et la roche du Pays Basque offre aux producteurs une image solide et différenciante pour leurs campagnes de communication sur les réseaux sociaux.